German Marketplace の商品リストの最適化: コンバージョンをもたらすリストを作成する方法

ドイツのマーケットプレイス向けの商品リストを作成するには、英語のコンテンツをドイツ語に翻訳するだけでは不十分です。ドイツの消費者は徹底的に調査し、綿密に比較し、詳細な技術仕様を期待します。 Amazon.de、Otto、Zalando、Kaufland の各マーケットプレイスには、可視性とコンバージョン率に直接影響を与える特定のコンテンツ要件と最適化戦略があります。

ドイツの消費者行動と期待

ドイツ人はオンラインで買い物をする方法

ドイツの買い物習慣を理解することで、出品戦略が決まります。

• リサーチ重視 — ドイツの消費者は、他の欧州市場に比べて、購入前に製品を比較することに多くの時間を費やしています。
• 仕様主導 — 感情的なマーケティング コピーよりも技術的な詳細が重要です
• 信頼を重視 — 信頼シグナル (ブランドの評判、認証、テスト結果) は購入の意思決定に大きな影響を与えます
• 価格を意識する — ドイツ人は、idealo.de のような比較エンジンを使用して、市場全体の価格を比較します。
• 返品対応 — 複数のバリエーションを注文して自宅で試すのは、特にファッションの場合は標準的な行動です。

これがリスティングにとって何を意味するか

• 徹底的な技術仕様を提供する
• 認証およびコンプライアンス情報 (CE、TUV、GS マーク) を含める
• 複数の角度からプロ仕様の製品写真を使用する
• 明確で事実に基づいたドイツ語のコピーを作成します (誇張表現は避けてください)
• 正確なサイズ、寸法、材料情報を含めます。

プラットフォーム固有のリスト要件

Amazon.de 製品リスト

タイトルの構成: ドイツの Amazon タイトルは次のパターンに従います: ブランド + 製品タイプ + 主な機能 + サイズ/カラー/バリエーション

• 最大 200 文字 (短いほどモバイルに適しています)
• 最も重要なドイツ語の検索キーワードを含めます
• 宣伝用の言葉 (「ベストセラー」、「トップ クオリタット」) を使用しないでください。

箇条書き (Aufzahlungspunkte):

• 5 つの箇条書き、各 200 ～ 250 文字
• 主な利点を説明し、次に技術仕様を説明します
• 寸法、素材、互換性、お手入れ方法を記載します。
• 完全なドイツ語の文章で書きます（キーワードを詰め込んだ断片ではありません）

製品の説明:

• HTML形式（ブランド登録販売者向けA+コンテンツ）
• 使用例、詳細な仕様、保証情報を含める
• ドイツの消費者は Lieferumfang (納品範囲) を期待しています - 箱の中に何が入っているかを正確にリストする

画像:

• 最低6枚の画像（メイン画像：白背景、1000x1000px以上）
• 製品の使用状況を示すライフスタイル写真を含めます
• ドイツ語でラベル付けされた寸法と機能を含むインフォグラフィック画像を追加します
• 顧客が受け取るものを示すパッケージ画像を含める

Amazon Odoo 統合 は、ドイツ語フィールド、A+ コンテンツ、およびバックエンド検索用語をサポートして、商品データを Odoo から Amazon.de にプッシュします。

Otto 製品リスト

Otto の商品ページは Amazon よりも厳選されており、量よりも質が重視されています。

コンテンツ要件:

• プロによる製品写真撮影 (Otto がすべての画像をレビュー)
• 詳細なドイツ語の製品説明
• 素材構成とお手入れ方法（ファッション/テキスタイルには必須）
• 該当する電子機器のエネルギーラベル
• CEマーキングおよびコンプライアンス認証

製品の属性: Otto は構造化された属性システムを使用します。必須の属性はカテゴリによって異なりますが、通常は次のとおりです。

• 寸法 (アブメッスンゲン)
• 重量 (Geicht)
• 素材(マテリアル)
• カラー (ファルベ)
• ブランド (マルケ)

Otto Odoo Integration は、準拠リスト用に Odoo 製品属性を Otto の構造化データ モデルにマッピングします。

Zalando 製品リスト

Zalando にはドイツのマーケットプレイスの中で最も厳しいコンテンツ要件がありますが、ファッションに焦点を当てていることを考えれば当然のことです。

ファッション特有の要件:

• 素材構成 — すべての素材をパーセンテージとともにリストする必要があります (例: 「Oberstoff: 80% Baumwolle、20% ポリエステル」)
• お手入れ方法 — 洗濯、乾燥、アイロン、漂白剤、専門クリーニングの標準化された記号
• サイズ システム — ブランド固有の変換を使用して Zalando の標準化されたサイズ表にマッピングします
• シーズンコード — 季節商品またはコア商品の場合は SS26、FW26、NOS
• 色の標準化 — ブランドの色は Zalando のカラー パレットにマッピングする必要があります

画像の要件:

• 商品ごとに最低 4 つの画像
• メイン画像の背景は白
• フィット感を示すモデルショット（衣類の場合）
• 素材、留め具、構造の詳細ショット
• ブランドのカタログ全体で一貫したイメージ スタイル

Zalando Odoo Integration は、送信前に製品コンテンツを Zalando の品質ガイドラインに照らして検証します。

カウフランの製品リスト

Kaufland は、既存の製品に対するオファーを作成するカタログベースのモデルを使用します。

製品がKauflandのカタログに存在する場合:

• あなたのリストは既存の商品ページを継承します
• 価格、在庫、配送、納期を設定します
• Buy Box を獲得できるかどうかは、価格、配送速度、販売者の評価によって異なります。

製品がKauflandにとって初めての場合:

• 画像、説明、属性を含む完全な商品データを送信してください
• カタログ照合にはEAN/GTINコードが必須です
• ドイツ語のタイトルと説明が必要です
• カテゴリ固有の属性を入力する必要があります

Kaufland Odoo Integration は、EAN のマッチング、オファーの作成、Odoo からの新製品の送信を処理します。

マーケットプレイス出品向けのドイツ語 SEO

ドイツ市場向けのキーワード調査

ドイツ語の検索動作は英語とは異なります。

• 複合語 — ドイツ語は複合名詞を作成します (Kuhlschrank = 冷蔵庫、Waschmaschine = 洗濯機)。タイトルには完全な化合物を使用してください。
• ウムラウトは重要です — 「Burostuhle」と「Buerostuehle」（オフィスチェア）の両方を検索します
• フォーマルな口調 — ドイツのマーケットプレイスの買い物客はフォーマルな言葉遣いを期待しています (デュではなく、Sie)
• 技術用語 - ドイツ人は技術仕様をよく検索します (例: 「ワイヤレス ヘッドフォン」だけでなく「Bluetooth 5.0 Kopfhorer」)

リスト最適化のヒント

1. タイトルに完全な複合ドイツ語キーワードを含めます — 「Kaffeemaschine aus Edelstahl」ではなく「Edelstahl Kaffeemaschine」
2. 技術規格を指定 — DIN、ISO、TUV、GS 認証を箇条書きで示します
3. 単価を含める — PAngV (Preisangabenverordnung) では、特定の製品について単位あたりの参考価格を要求しています
4. 原産国を追加 — 「ドイツ製」 (ドイツではヘルゲシュテルト) が強力なセールス ポイントです
5. エネルギー ラベルを含める — 電子機器に対する EU エネルギー効率ラベル (Energieeffizienzklasse)

Odoo でマルチマーケットプレイスのコンテンツを管理する

ECOSIRE のマーケットプレイス モジュールを使用すると、製品コンテンツを Odoo で一元管理できます。

1. Odoo の 基本製品データ は唯一の信頼できる情報源として機能します
2. マーケットプレイス固有のフィールドがプラットフォームごとに追加されます (Amazon バックエンド キーワード、Zalando サイズ マッピング、Otto 属性グループ)
3. ドイツ語の翻訳は Odoo の多言語製品フィールドに保存されます
4. コンテンツ検証は、各マーケットプレイスにプッシュする前に実行され、コンプライアンスを確保します
5. 一括更新により、接続されているすべてのマーケットプレイスに同時に変更が反映されます。

よくある質問

ドイツのマーケットプレイス向けに商品リストを最適化するにはどうすればよいですか? 包括的な技術仕様、プロによる写真 (最低 4 ～ 6 枚の画像)、適切な認定 (CE、TUV、GS)、およびプラットフォーム固有の属性を含む詳細なドイツ語コンテンツに焦点を当てます。ドイツの消費者は、マーケティングコピーではなく、事実に基づいた仕様が豊富なリストを期待しています。

ドイツ語の製品リストは必要ですか? はい。すべてのドイツのマーケットプレイス (Amazon.de、Otto、Zalando、および Kaufland では、ドイツ語の製品タイトル、説明、属性が必要です。機械翻訳では十分ではありません。ネイティブ品質のドイツ語コンテンツはコンバージョン率に大きな影響を与えます。

ドイツのマーケットプレイスではどのような商品画像が必要ですか? 商品ごとに少なくとも 4 ～ 6 枚の画像。 Amazon.de では、白い背景のメイン画像 (1000x1000px 以上) が必要です。 Zalando では、衣服のモデル撮影が必要です。オットーはリスティングの承認中に画質をレビューします。すべてのマーケットプレイスでは、複数のアングル、詳細なショット、ライフスタイルの画像が期待されています。

Odoo はドイツの複数のマーケットプレイスにわたる出品管理にどのように役立ちますか? ECOSIRE のマーケットプレイス モジュール (Amazon、Otto、Zalando、Kaufland) は、マーケットプレイス固有のフィールド マッピング、コンテンツ検証、および一括更新機能を使用して、Odoo から各プラットフォームに製品データをプッシュします。

次のステップ

優れた出品は売上を促進し、返品を減らします。 Odoo 製品カタログをドイツ市場向けに最適化するように設定するか、チームにお問い合わせ してドイツ市場向けに製品コンテンツを最適化してください。