تحسين قائمة منتجات السوق الألمانية: كيفية إنشاء قوائم قابلة للتحويل

يتطلب إنشاء قوائم المنتجات للأسواق الألمانية أكثر من مجرد ترجمة المحتوى الإنجليزي الخاص بك إلى اللغة الألمانية. يبحث المستهلكون الألمان بشكل شامل، ويقارنون بدقة، ويتوقعون مواصفات فنية مفصلة. يحتوي كل سوق - Amazon.de، وOtto، وZalando، وKaufland - على متطلبات محتوى محددة واستراتيجيات تحسين تؤثر بشكل مباشر على ظهورك ومعدلات التحويل.

سلوك المستهلك الألماني وتوقعاته

كيف يتسوق الألمان عبر الإنترنت

إن فهم عادات التسوق الألمانية يشكل استراتيجية قائمتك:

• أبحاث مكثفة — يقضي المستهلكون الألمان وقتًا أطول في مقارنة المنتجات قبل الشراء مقارنةً بأي سوق أوروبية أخرى
• تعتمد على المواصفات — التفاصيل الفنية مهمة أكثر من النسخة التسويقية العاطفية
• الوعي بالثقة — تؤثر إشارات الثقة (سمعة العلامة التجارية، والشهادات، ونتائج الاختبارات) بشكل كبير على قرارات الشراء
• التعرف على الأسعار — يقارن الألمان الأسعار عبر الأسواق باستخدام محركات المقارنة مثل Idealo.de
• الجاهزية للعودة — يعد طلب العديد من المنتجات لتجربتها في المنزل سلوكًا قياسيًا، خاصة فيما يتعلق بالموضة

ماذا يعني هذا لقوائمك

• توفير المواصفات الفنية الشاملة
• تضمين معلومات الشهادة والامتثال (علامات CE، TUV، GS)
• استخدم تصوير المنتجات الاحترافي بزوايا متعددة
• اكتب نسخة واضحة وواقعية باللغة الألمانية (تجنب المبالغة)
• تضمين معلومات دقيقة عن الحجم والأبعاد والمعلومات المادية

متطلبات الإدراج الخاصة بالمنصة

قوائم منتجات Amazon.de

** هيكل العنوان: ** تتبع عناوين أمازون الألمانية النمط: العلامة التجارية + نوع المنتج + الميزة الرئيسية + الحجم/اللون/المتغير

• الحد الأقصى 200 حرف (الأقصر أفضل للجوال)
• تضمين أهم كلمات البحث الألمانية
• لا تستخدم لغة ترويجية ("الأكثر مبيعًا"، "أعلى جودة")

** النقاط النقطية (Aufzahlungspunkte): **

• 5 نقاط، كل منها 200-250 حرفًا
• الرصاص بالفائدة الأساسية، ثم المواصفات الفنية
• قم بتضمين الأبعاد والمواد والتوافق وتعليمات العناية
• اكتب جملًا ألمانية كاملة (وليس أجزاء مليئة بالكلمات الرئيسية)

وصف المنتج:

• بتنسيق HTML (محتوى A+ للبائعين المسجلين لدى العلامة التجارية)
• تضمين حالات الاستخدام والمواصفات التفصيلية ومعلومات الضمان
• يتوقع المستهلكون الألمان Lieferumfang (نطاق التسليم) - قم بإدراج ما هو موجود في الصندوق بالضبط

الصور:

• الحد الأدنى 6 صور (الصورة الرئيسية: خلفية بيضاء، 1000×1000 بكسل+)
• قم بتضمين لقطات نمط الحياة التي توضح المنتج قيد الاستخدام
• إضافة صور إنفوجرافيك بالأبعاد والمميزات مكتوبة باللغة الألمانية
• تضمين صورة العبوة توضح ما يحصل عليه العميل

يقوم Amazon Odoo Integration بإرسال بيانات المنتج من Odoo إلى Amazon.de مع دعم حقول اللغة الألمانية، ومحتوى A+، ومصطلحات البحث الخلفية.

قوائم منتجات أوتو

تعتبر صفحات منتجات Otto أكثر تنظيمًا من صفحات منتجات Amazon — الجودة أكثر من الكمية.

** متطلبات المحتوى: **

• التصوير الفوتوغرافي الاحترافي للمنتجات (يقوم أوتو بمراجعة جميع الصور)
• وصف تفصيلي للمنتج باللغة الألمانية
• تكوين المواد وتعليمات العناية بها (إلزامية للأزياء/المنسوجات)
• ملصقات الطاقة للإلكترونيات المعمول بها
• علامة CE وشهادات الامتثال

** سمات المنتج: ** يستخدم Otto نظام سمات منظم. تختلف السمات المطلوبة حسب الفئة ولكنها تتضمن عادةً ما يلي:

• الأبعاد (Abmessungen)
• الوزن (جيويتشت)
• المادة (المواد)
• اللون (فاربي)
• العلامة التجارية (مارك)

يقوم تكامل Otto Odoo بتعيين سمات منتج Odoo إلى نموذج البيانات المنظمة الخاص بـ Otto للقوائم المتوافقة.

قوائم منتجات زالاندو

تتمتع Zalando بمتطلبات المحتوى الأكثر تطلبًا في أي سوق ألماني - وهذا أمر مفهوم نظرًا لتركيزها على الموضة.

** المتطلبات الخاصة بالموضة: **

• تركيب المواد — يجب إدراج جميع المواد مع النسب المئوية (على سبيل المثال، "Oberstoff: 80% Baumwolle، 20% بوليستر")
• تعليمات العناية — رموز موحدة للغسيل والتجفيف والكي والتبييض والتنظيف الاحترافي
• نظام المقاسات — خريطة لمخطط المقاسات الموحد في Zalando مع التحويل الخاص بالعلامة التجارية
• رمز الموسم — SS26، FW26، NOS للمنتجات الموسمية أو الأساسية
• توحيد الألوان — يجب أن تتوافق ألوان العلامة التجارية مع لوحة ألوان Zalando

متطلبات الصورة:

• الحد الأدنى 4 صور لكل منتج
• خلفية بيضاء للصورة الرئيسية
• لقطات عارضة تظهر اللياقة (للملابس)
• لقطات تفصيلية للمواد والإغلاقات والبناء
• نمط صورة متسق عبر كتالوج العلامة التجارية

يتحقق تكامل Zalando Odoo من صحة محتوى المنتج وفقًا لإرشادات الجودة الخاصة بـ Zalando قبل الإرسال.

قوائم منتجات كوفلاند

يستخدم Kaufland نموذجًا قائمًا على الكتالوج حيث يمكنك إنشاء عروض على المنتجات الحالية:

إذا كان المنتج موجودًا في كتالوج كوفلاند:

• ترث قائمتك صفحة المنتج الحالية
• يمكنك تحديد السعر والمخزون والشحن ووقت التسليم
• يعتمد الفوز بصندوق الشراء على السعر وسرعة الشحن وتقييم البائع

إذا كان المنتج جديدًا في كوفلاند:

• إرسال بيانات المنتج الكاملة بما في ذلك الصور والأوصاف والسمات
• رمز EAN/GTIN إلزامي لمطابقة الكتالوج
• مطلوب عنوان ووصف باللغة الألمانية
• يجب إكمال السمات الخاصة بالفئة

يتعامل تكامل Kaufland Odoo مع مطابقة EAN وإنشاء العروض وتقديم منتج جديد من Odoo.

تحسين محركات البحث باللغة الألمانية لقوائم السوق

البحث عن الكلمات الرئيسية للأسواق الألمانية

يختلف سلوك البحث باللغة الألمانية عن اللغة الإنجليزية:

• الكلمات المركبة — تقوم اللغة الألمانية بإنشاء الأسماء المركبة (Kuhlschrank = ثلاجة، Washmaschine = غسالة). استخدم المركب الكامل في العناوين.
• علامات تغير الصوت مهمة - ابحث عن كل من "Burostuhle" و"Buerostuehle" (كراسي المكتب)
• اللغة الرسمية — يتوقع المتسوقون في السوق الألمانية لغة رسمية (Sie not du)
• المصطلحات الفنية — غالبًا ما يبحث الألمان عن المواصفات الفنية (على سبيل المثال، "Bluetooth 5.0 Kopfhorer" وليس فقط "سماعات الرأس اللاسلكية")

نصائح لتحسين القائمة

1. قم بتضمين الكلمة الألمانية المركبة الكاملة في العنوان — "Edelstahl Kaffeemaschine" وليس "Kaffeemaschine aus Edelstahl"
2. حدد المعايير الفنية — شهادات DIN وISO وTUV وGS في نقاط محددة
3. تضمين أسعار الوحدات — تتطلب PAngV (Preisangabenverordnung) أسعارًا مرجعية لكل وحدة لمنتجات معينة
4. أضف بلد المنشأ — تُعد عبارة "صنع في ألمانيا" (Hergestellt في ألمانيا) نقطة بيع قوية
5. تضمين ملصقات الطاقة — ملصقات كفاءة استخدام الطاقة في الاتحاد الأوروبي للإلكترونيات (Energieeffizienzklasse)

إدارة محتوى الأسواق المتعددة في Odoo

باستخدام وحدات السوق الخاصة بـ ECOSIRE، يمكنك إدارة محتوى المنتج مركزيًا في Odoo:

1. بيانات المنتج الأساسية في Odoo هي المصدر الوحيد للحقيقة
2. تتم إضافة الحقول الخاصة بالسوق لكل منصة (الكلمات الرئيسية لواجهة Amazon الخلفية، وتعيين حجم Zalando، ومجموعات سمات Otto)
3. الترجمات الألمانية يتم تخزينها في حقول منتجات Odoo متعددة اللغات
4. يتم تشغيل التحقق من صحة المحتوى قبل إرساله إلى كل سوق لضمان الامتثال
5. تعمل التحديثات المجمعة على نشر التغييرات عبر جميع الأسواق المتصلة في وقت واحد

الأسئلة المتداولة

كيف يمكنني تحسين قوائم المنتجات للأسواق الألمانية؟ ركز على محتوى تفصيلي باللغة الألمانية مع مواصفات فنية شاملة، وتصوير فوتوغرافي احترافي (4-6 صور على الأقل)، وشهادات مناسبة (CE، وTUV، وGS)، والسمات الخاصة بالمنصة. يتوقع المستهلكون الألمان قوائم واقعية غنية بالمواصفات بدلاً من النسخ التسويقية.

هل أحتاج إلى قوائم المنتجات باللغة الألمانية؟ نعم. تتطلب جميع الأسواق الألمانية — Amazon.de، وOtto، وZalando، وKaufland - عناوين المنتجات وأوصافها وسماتها باللغة الألمانية. الترجمة الآلية ليست كافية؛ يؤثر المحتوى الألماني عالي الجودة بشكل كبير على معدلات التحويل.

ما هي صور المنتجات التي تتطلبها الأسواق الألمانية؟ الحد الأدنى 4-6 صور لكل منتج. يتطلب Amazon.de صورًا رئيسية ذات خلفية بيضاء (1000 × 1000 بكسل+). يتطلب زالاندو لقطات نموذجية للملابس. يقوم أوتو بمراجعة جودة الصورة أثناء الموافقة على الإدراج. تتوقع جميع الأسواق زوايا متعددة ولقطات تفصيلية وصورًا لأسلوب الحياة.

كيف يساعد Odoo في إدارة قوائم البيانات عبر العديد من الأسواق الألمانية؟ تقوم وحدات السوق الخاصة بـ ECOSIRE (Amazon، Otto، Zalando، Kaufland) بإرسال بيانات المنتج من Odoo إلى كل نظام أساسي من خلال تعيين الحقول الخاصة بالسوق، والتحقق من صحة المحتوى، وإمكانية التحديث المجمع.

الخطوات التالية

تؤدي القوائم الرائعة إلى زيادة المبيعات وتقليل العائدات. قم بتكوين كتالوج منتجات Odoo الخاص بك لتحقيق التميز في السوق الألمانية، أو اتصل بفريقنا للمساعدة في تحسين محتوى منتجك للسوق الألمانية.