Odoo を使用したドイツでのファッション販売: Zalando、Otto、Amazon.de 戦略

ドイツはヨーロッパ最大のファッション電子商取引市場であり、その価値は年間 200 億ユーロを超えています。しかし、ドイツのファッションには、複雑なサイズ設定システム、業界をリードする返品率、季節ごとのコレクション管理、厳格なコンテンツ要件など、独特の課題が伴います。 Odoo ERP を使用しているブランドにとって、適切なマーケットプレイス戦略と統合セットアップは、これらの課題を競争上の利点に変えます。

ドイツのファッション市場

主要な統計

• ドイツにおける年間オンライン ファッション収益は 200 億ユーロ以上
• ファッション アイテムの平均返品率 50%
• Zalando はヨーロッパで 5,000 万人以上の顧客を抱えるナンバー 1 のファッション目的地です
• Otto は、強力なファッション カテゴリを備えたドイツ全体の第 2 位のマーケットプレイスです
• Amazon.de はファッションを含むすべてのカテゴリーでボリュームを独占
• ドイツのファッション買い物客の 65% は複数のプラットフォームを比較しています

ドイツにおけるファッション特有の課題

1. サイズの複雑さ — EU、UK、US、およびブランド固有のサイズをすべてサポートする必要がある
2. 返品文化 — ドイツ人は日常的に 3 つのサイズを注文して 2 つを返品します
3. 季節のリズム — SS (春/夏) および FW (秋/冬) コレクションのドロップには、調整された発売が必要です
4. コンテンツの品質 — Zalando と Otto には厳格な画像と説明の要件があります
5. 持続可能性の要求 — ドイツの消費者は持続可能なファッションをますます求めています

ファッション ブランドのプラットフォーム戦略

Zalando — ファッションファーストのチャンネル

Zalando はファッション専用に作られています。次の用途に使用します。

• ブランド構築 — Zalando の専用ブランド ショップ ページ
• ファッションに焦点を当てた視聴者 — 100% ファッションとライフスタイルのバイヤー
• ヨーロッパへのリーチ — 1 回の統合で 25 の市場へ
• ZFS オプション — Zalando にフルフィルメントを処理させ、より迅速な配送を実現します

Zalando Odoo Integration は、ファッション製品フィード、サイズ システム マッピング、複数国の価格設定、ヨーロッパ 25 市場すべてにわたる大量の返品処理を処理します。

Otto — プレミアムポジショニング

オットーは品質に敏感なドイツの買い物客を魅了します。

• 厳選されたマーケットプレイス — 販売者が少ないということは、ブランドに対するノイズが少ないことを意味します
• 強力なファッション カテゴリ — レディース、メンズ、キッズ ファッション
• ブランドの信頼 — 70 年以上にわたるドイツ小売業の伝統
• 急成長中 — Otto Market は販売者ベースを積極的に拡大しています

Otto Odoo Integration は、ドイツのプレミアム マーケットプレイスの製品コンプライアンス、2 日以内の出荷 SLA、決済調整を管理します。

Amazon.de — ボリュームドライバー

Amazon.de は最大のリーチを提供します。

• 最大のトラフィック — 月間訪問数 5 億以上
• FBA の利便性 — Amazon が保管、配送、返品を処理します
• 広告 — PPC キャンペーンがファッションの発見を促進します
• ブランド レジストリ — ビジュアル マーチャンダイジングのための A+ コンテンツおよびブランド ストア

Amazon Odoo Integration は、ドイツ最大のマーケットプレイスの FBA 在庫、注文処理、決済レポートを自動化します。

Odoo でのファッション固有のワークフローの管理

マーケットプレイス全体のサイズ管理

各マーケットプレイスには異なるサイズのシステムがあります。

|サイズ属性 |ザランド |オットー |アマゾンド | |---------------|------|------|----------| |サイズシステム |ザランドスタンダード |オットースタンダード |フリーテキスト + サイズ表 | |サイズマッピング |必須 |必須 |おすすめ | |サイズチャート |ブランド固有のサポート |カテゴリベース |ブランドサイズ表特集 | |カラーシステム |ザランドパレット |フリーテキスト |フリーテキスト |

Odoo は、中央サイズ管理システムとして機能します。

1. Odoo 製品バリエーションで ブランド サイズを定義 (S、M、L または 36、38、40)
2. マーケットプレイス システムへのマッピング — 各 ECOSIRE モジュールはターゲット プラットフォームのサイズ形式に変換されます
3. 一度更新すればどこでも同期 — Odoo でのサイズ チャートの変更はすべてのマーケットプレイスに反映されます

季節ごとのコレクション管理

ファッションは季節のカレンダーに従って動きます。オドゥで:

• シーズン コードを使用して製品にタグを付ける — SS26、FW26、NOS (在庫切れになることはありません)
• スケジュールされた公開 — 発売日に新しいコレクションをマーケットプレイスにプッシュします
• 値下げスケジュール — すべてのプラットフォームで同時にシーズン終了後の価格を引き下げます
• 過去のシーズンをアーカイブ — 販売終了した季節アイテムのリストを非アクティブ化します

ファッション返品処理

返品率が 40 ～ 50% の場合、返品ワークフローは効率的である必要があります。

ファッションの返品理由: |理由 |周波数 |アクション | |----------|----------|----------| |小さすぎる | 25% |サイズ表を更新し、フィット感に関するメモを追加 | |大きすぎる | 20% |サイズ表を更新し、フィット感に関するメモを追加 | |予想通りではなかった | 20% |写真を改善し、詳細なショットを追加します | |品質の問題 | 10% | QC レビュー、サプライヤーからのフィードバック | |気が変わった | 15% |通常 — アクションは必要ありません | |間違った項目 | 5% |ピッキング精度を修正 | |その他 | 5% |パターンを監視する |

Odoo ワークフロー構成の詳細については、ドイツの返品管理ガイド を参照してください。

ファッション写真とコンテンツ

|要件 |ザランド |オットー |アマゾンド | |-----------|-----------|------|----------| |分。画像 | 4 | 3 | 1 (推奨 6) | |モデルショット |必須 |優先 |おすすめ | |白い背景 |はい (メイン) |はい |はい (メイン) | |ディテールショット |必須 |優先 |おすすめ | |材質情報 |必須 |必須 |おすすめ | |お手入れ方法 |必須 |必須 |おすすめ |

よくある質問

ドイツでファッションを販売するのに最適なマーケットプレイスはどこですか? Zalando は、ヨーロッパで 5,000 万人以上の顧客を抱える No.1 のファッション専用プラットフォームです。量的には、Amazon.de のトラフィックが最も多くなります。 Otto は、競合が少ないプレミアム ブランドのポジショニングを提供します。最良の戦略は 3 つすべてを組み合わせたものです。

ドイツのファッションの返品率の高さにどう対処すればよいですか? ドイツのファッション返品率は平均 40 ～ 50% です。 Odoo の返品ワークフローと ECOSIRE のマーケットプレイス モジュールを使用して、返品の受け取り、品質検査、補充、返金処理を自動化します。返品理由コードを分析して、サイズ表と製品の説明を改善します。 返品管理ガイド をご覧ください。

Zalando、Otto、Amazon.de 全体で商品のサイズを管理するにはどうすればよいですか? ブランドのサイズを Odoo 製品のバリエーションとして定義します。 ECOSIRE のマーケットプレイス モジュール (Zalando、Otto、Amazon) は、ブランド サイズを各プラットフォームのサイズ システムに変換します。 Odoo でサイズを更新すると、変更があらゆる場所に反映されます。

Zalando はファッション リスティングにどのような商品コンテンツを必要としますか? Zalando では、最低 4 つの画像 (モデルショットを含む)、パーセンテージを含む素材構成、標準化されたお手入れ方法、シーズンコード、および Zalando のパレットへのカラーマッピングが必要です。 Zalando Odoo Integration は、送信前にコンテンツを検証します。

次のステップ

ドイツのファッション市場では、高品質のコンテンツ、正確なサイジング、効率的な返品処理に投資するブランドが評価されます。 ECOSIRE の Zalando、Otto、および Amazon.de 統合をインストールして、1 つの Odoo インスタンスからドイツのファッション ビジネスを管理するか、ファッション固有の相談については お問い合わせ してください。